моисеева нина константиновна маркетинг и турбизнес
Моисеева Нина Константиновна, Олейник Сергей Павлович Экономические основы логистики
3772 Руб.
Багиев Георгий Леонидович, Моисеева Нина Константиновна, Черенков Виталий Иванович Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е издание
518 Руб.
Костина Галина Дмитриевна, Моисеева Нина Константиновна Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. Учебное пособие
144 Руб.
Описание:
В книге рассматриваются маркетинговые способы обеспечения деловой активности фирмы в условиях цикличности развития экономики. Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов. Особое место в монографии отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговлии предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе "производитель - потребитель". Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.